多年来，协会始终本着“沟通、协调、服务、保护企业利益、加强行业自律”的宗旨，不断探索适合协会的发展之路，为使协会成为广大会员信赖拥护的组织做了一些有益的尝试。在新旅游条例的正确引导下，协会更加明确了其职能作用：

• 协调行业间矛盾，反映企业呼声，保护企业利益
• 发挥桥梁纽带作用，加强国内外交流与合作
• 利用新闻媒体扩大影响，宣传会员单位
• 了解市场变化，针对企业问题，举办培训、讲座、论坛和研讨会
• 调查研究，不断研究、探讨旅游业发展问题，倡导企业健康可持续性发展
• 提供各种信息咨询服务
• 完善行业自律，规范行业竞争，维护协会会员的合法权益。